Bienvenidx a la era digital donde la inmediatez es el personaje principal, generando una comunicaci贸n m谩s efectiva y nuevas formas de consumo.
La industria de la moda, con la llegada de la pandemia, se apoy贸 en la tecnolog铆a y el Internet para mostrar la creatividad de las marcas y los dise帽adores. Debido a ello se dio el auge de las fashion films, la mezcla de dise帽o y cine que nos ha mostrado diversas colecciones, as铆 como el boom de la moda digital. Esta 煤ltima ha estado presente desde que cre谩bamos un avatar en el Wii, o un Bitmoji en Snapchat.
La marca Hanifa se ha adapt贸 a esta nueva realidad de una manera cautivante: el a帽o pasado nos mostr贸 su primera colecci贸n completamente digital, Pink Label Congo, donde se pueden observar 煤nicamente las prendas caminando. Esta propuesta destaca durante este tiempo donde es necesario incorporar las nuevas tecnolog铆as a la industria de la moda.
Captura de pantalla de desfile Pink Label Congo en Instagram
La estrategia implementada por Hanifa sin duda fue innovadora y es muestra de que, si bien hay marcas peque帽as que no cuentan con el presupuesto para hacer un fashion film, la era digital ha generado nuevos escaparates para esta industria. El boom de la moda digital est谩 naciendo, pero imaginemos que se vuelve la principal fuente de presentaci贸n para colecciones, 驴qu茅 trabajos parte de la industria est谩n en riesgo?
Mencionar茅 primero a lxs modelos, ya que en este formato se muestra 煤nicamente la indumentaria. Los encargados de los castings poco a poco dejar铆an de ser necesar铆os, as铆 como los core贸grafos que indican c贸mo caminar en una pasarela. Solo con el paso del tiempo podremos descubrir qu茅 trabajos permanecer谩n como los conocemos hoy.
Captura publicaci贸n de DressX en Instagram
驴El dise帽ador se adaptar谩 o necesitara un equipo para hacer sus dise帽os 3D? Lo mismo que un modista, costurerx, o patronista hace, solo que en digital. Esta necesidad abre una puerta a los especialistas en realidad virtual, realidad aumentada e inteligencia artificial, llevando la industria al siguiente nivel. Es probable que desaparezcan puestos de trabajo, pero surgir谩n otros a la par.
La moda est谩 evolucionando y la forma de consumirla igual, si hoy te pregunto 驴Comprar铆as ropa que nunca podr谩s vestir f铆sicamente? probablemente tu respuesta ser铆a negativa, pero es lo mismo que en alg煤n momento se contest贸 con el surgimiento de tendencias como el regreso del y2k.
Captura de imagen de publicaci贸n de DressX en Instagram
Hoy en d铆a existen marcas de ropa digital como Tribute Brand o DressX que presentan una interesante propuesta. Para usar sus prendas lo 煤nico que debes hacer es tomarte fotos y editarte con su aplicaci贸n para que parezca que las est谩s vistiendo. Adaptarse es necesario, tanto para las marcas como para los consumidores. 驴T煤 est谩s listx?