Conoce a las marcas detrás de la moda invernal para los Juegos Olímpicos.

Una de las muchas razones por las que la moda es tan apasionante, está en su capacidad para hacerse presente en todo lo que nos rodea. Influye en todos los grandes acontecimientos de la humanidad y su capacidad adaptativa y de representación le permiten desarrollarse en cualquier atmósfera, por supuesto los juegos Olímpicos no son la excepción.

La larga historia de la moda en los Juegos Olímpicos comenzó en 1896 con los primeros Juegos Olímpicos de Verano modernos, tuvieron lugar en la ciudad de Atenas,Grecia. Inicialmente el atuendo hacía referencia a la disciplina olímpica y a la elegancia en la forma de vestir de la época.

Fotografía recuperada del sitio Buzzfeed

El uniforme consistía en un blazer de un solo botón usado con pantalones a medida para hombres y una falda para mujeres, no rindió mucho comentario entre las multitudes que asistieron y fue la industria de la moda quien más adelante le dio al uniforme una actualización muy necesaria.

La representatividad nunca había sido tan importante como ahora y la digitalidad es la mejor herramienta de las marcas para llegar a un público en un evento sin audiencia presencial como los Juegos Olímpicos de Invierno 2022.

Si usas TikTok probablemente has visto a más de un equipo presumiendo orgullosamente su uniforme y a varios atletas mostrando su ‘outfit of the day’.Lo más cool de esto es que podemos ver cómo se preparan antes de cada competencia y seguir detalladamente cada deporte y por supuesto, sus momentos más fashion.n

Te mostramos nuestros ‘fashion picks’ favoritos en los que la moda funge como un representativo, tanto de una nación como de un deporte y cuáles son las marcas que patrocinan el talento de estos atletas.

PRADA

La reconocida marca se asoció con la atleta de snowboarding Julia Marino para presentar su línea de ski, ‘Prada Linea Rossa’, una línea para deportes extremos de alta gama.Esta campaña se promocionó para su colección FW2021 y también incluye a otros atletas olímpicos como Gus Kenworthy.

nFotografía recuperada del Instagram oficial de la atleta JuliaMarino @_juliamarino

LULULEMON

El equipo Canadiense llegó a la inauguración con prendas de la reconocida marca de sportswear Lululemon Athletica. Vestidos totalmente de rojo, los atletas hacen referencia a la bandera de su país demostrando una forma de representatividad en la moda.

ACTIVELY BLACK

El equipo de Nigeria fue vestido por la marca ‘Actively Black’ creada por el ex jugador de baloncesto Lanny Smith. Los atletas vistieron agbadas blancas, túnicas anchas y fluidas tradicionales de África occidental en una versión modificada e invernal que contaban con detalles ‘tye dye’ haciendo referencia a los colores de la bandera del país.

ARMANI

Para la ceremonia de apertura, el equipo de Italia usó uniformes especialmente diseñados por Emporio Armani, honrando los colores de su bandera y portándola en una capa fluida dejando en claro de dónde son y por quién iban a competir durante estos juegos olímpicos.

Fotografía recuperada del Instagram oficial de la marca @emporioarmani

FENG CHEN WANG

El equipo anfitrión lució un look monocromático rojo compuesto por un ‘trench coat’ y siguiendo la tendencia invernal de los sombreros ‘furry’.Sus abanderados llevaron un look diferente al del resto del equipo diseñado por Feng Chen Wang que consistía en un atuendo genderless totalmente blanco y una ‘puffy jacket’ con un degradado azul que parece pintado a mano y simboliza la conexión de la diversidad alrededor del mundo.

Redacción por Renata González